RECONQUÉRIR LES JEUNES
ET RÉENCHANTER LA MONTAGNE

Dans le palmarès des journées-skieurs, il y a trois pays dans le monde qui font plus que 50 millions de journées-skieurs : la France, l’Autriche, les États-Unis. Et, selon les conditions d’une saison et d’une autre, c’est l’un ou l’autre qui devient le premier, et la France n’a pas la palme d’être toujours la première. D’ailleurs, la France ne l’a été que cinq fois.

Les skieurs internationaux, il y en a très peu.

On a à peu près 130 millions de skieurs dans le monde, et on n’a que 15 millions de skieurs dits internationaux, c’est-à-dire des skieurs qui vont skier dans un autre pays. Donc, tout d’abord le ski est essentiellement domestique. On n’a que deux pays dans le monde qui vivent davantage du ski des étrangers que de leur clientèle domestique. C’est Andorre bien sûr parce qu’avec 80 000 habitants, ils auraient de la peine à faire les 2 millions de journées-skieurs, et c’est l’Autriche avec 66 % de clientèle étrangère. Mais autrement, tous les autres pays du monde, y compris la Suisse font plus de journées-skieurs avec leur clientèle domestique qu’avec la clientèle étrangère. C’est donc un peu une fable de penser qu’il y a des dizaines et des dizaines de millions de gens qui n’attendent que de prendre l’avion pour venir atterrir et skier dans nos stations.

Ils ont aussi essayé de changer des pratiques d’apprentissage pour que l’on arrive à apprendre plus vite, plus facilement. C’est sûr qu’on ne va pas maîtriser la technique du ski en deux heures, mais si en deux heures de temps on arrive à donner la satisfaction à quelqu’un d’avoir fait une petite descente, trois virages sans être tombé sur le derrière, cela lui donnera envie de revenir, tandis que s’il est tombé vingt-cinq fois par terre sans même avancer, il n’aura sûrement pas envie de revenir. Ils ont donc essayé d’accompagner le débutant dans son parcours petit à petit. En Chine, on consomme le ski généralement par deux heures ou quatre heures.

Le débutant arrive et a son package complet, ses vêtements, ses skis, ses chaussures etc.

J’ai vu dans des endroits, cela se passe dans un grand hall où tous les différents guichets sont regroupés, et le moniteur attend les clients à la sortie de la caisse pour les accompagner tout au long du parcours pour toucher leur matériel, et, une fois prêts, ils vont sur les pistes.

DIVERSIFIER LES ACTIVITÉS À LA MONTAGNE

On s’aperçoit aussi que les gens ne skient plus toute la journée, et beaucoup d’activités ont été créées dans les stations de ski de manière à pouvoir répondre à cette clientèle.

Lionel FLASSEUR, directeur général d'Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme 

rappelle qu’il y a deux enjeux majeurs : le renouvellement des clientèles et la désaisonnalisation, ou en tout cas la montagne en toutes saisons. En fin de compte, les thèmes sont complètement liés. Nous-mêmes, on commençait à faire l’erreur de vouloir séparer la manière de traiter, alors que peut-être il faut traiter en priorité les jeunes, les faire venir l’été, pour faire en sorte qu’ils puissent après venir l’hiver. Si un certain nombre de freins sont très concrets, que l’on peut voir et dont on a discuté, qui est le contre-exemple de ce que souhaite développer l’UCPA, à savoir l’accessibilité, on sait aussi que les sports d’hiver peuvent avoir un frein au niveau du prix par rapport à une clientèle qui ne peut pas se le permettre, mais qui peut venir sur d’autres saisons, notamment l’été où il y a un avantage concurrentiel sur le prix, pour faire en sorte qu’ils puissent riper peu à peu sur la saison d’hiver. On sait très bien que des jeunes qui ne viendraient pas pratiquer le ski, ont très peu de chances de s’y mettre, de pousser leurs enfants à s’y mettre. À dix ou quinze ans, les enjeux sont majeurs.

Michel BOUVARD, membre honoraire du Parlement, vice-président du conseil départemental de la Savoie

Après, il y a le sujet de la diversification de l’activité des stations. À Valcartier au Canada, il y a le truc ludique l’été, et puis il y a le truc ludique l’hiver. Des pratiques ludiques qui peuvent aussi cohabiter et se glisser dans des stations où vous pouvez avoir des escape-games pour occuper du temps après, ou bien du virtuel etc. Les très grandes stations vont pouvoir assumer les coûts de la diversification, ou bien vont trouver les partenaires privés qui vont venir faire ces équipements parce qu’ils y trouveront un retour commercial. Et, sur des stations plus petites et plus moyennes, l’enjeu est évidemment plus complexe et c’est là que la collectivité doit accompagner. Qui aurait pensé il y a dix ans que l’on pouvait gagner de l’argent avec la luge ? Je peux vous dire, la luge à Val Tho, c’est l’administrateur de la Setam qui parle, c’est une pépite en termes de rentabilité. Même les luges sur rail, ça fonctionne !

La complexité d’emmener les jeunes à la montagne est un fait. Et, la question que l’on s’est posée, c’est comment ramener la montagne en ville. Il y a des petites stations sur lesquelles il faut qu’on investisse telles que Col de porte ou Revard, qui sont à moins d’une demi-heure de bassins urbains.

Aujourd’hui, 60 % de la population mondiale habite en ville. Ils sont dans du loisir d’immédiateté.

Ce jeune, il faut lui proposer une heure et demie ou deux heures sur un format ludique et à côté lui proposer le tir à la carabine. J’ai vu l’autre jour des gosses à Annecy faire du biathlon, je vous assure que c’est un truc de fou. Ce sport a un avenir de dingue, et j’ai compris pourquoi (je crois), c’est qu’il est très proche des jeux vidéo.

Or, la vitrine de la montagne française aujourd’hui est faite de dix ou quinze très grandes stations réputées coûteuses qui surlignent le fait que la destination est chère… ! Mais ce n’est pas vrai partout ! Vous pouvez avoir, à l’UCPA mais aussi dans des petites stations, des séjours accessibles.

Alain CHRISTNACHT, président du groupe associatif UCPA

Sur les normes, j’ai envie de dire que, peut-être de manière un peu brutale, quand on pratique un sport, on peut avoir un accident de sport. Quand on ne pratique aucun sport, on est sûr d’être malade. Il y a donc un équilibre à trouver entre principe de précaution et normes de sécurité. Il faut tout faire pour réduire le risque d’accident et aussi encourager la prise de responsabilité. Une chose m’a beaucoup marqué, j’ai fait des marathons, et, quand on fait des marathons en France, il faut un certificat médical, alors que quand on fait un marathon aux États-Unis, on vous demande de signer une décharge. Les réglementations de ski, c’est un élément tout à fait essentiel, pour lesquelles on investit surtout dans la formation des encadrants et dans la responsabilisation des skieurs. On a par exemple un produit qui fonctionne très bien avec les adolescents (à partir de 16-17 ans) qu’on appelle « Pure Action », où ils sont autonomes, peuvent faire des sorties autonomes mais avec un cahier des charges très précis : on vérifie leur niveau, on regarde très précisément ce qu’ils vont faire, on leur donne les conseils.

Alain CHRISTNACHT

Je ne crois pas à la catégorie unique des jeunes. Elle est diverse en pouvoir d’achat, en inspiration etc. Il faut faire revivre un imaginaire et réenchanter la montagne au sens du charme, et donc donner à rêver aussi. Il y a différentes catégories de jeunes socialement, il y a aussi différentes catégories de jeunes dans leur rapport au sport. Sans être maso et vouloir souffrir, il y a quand même toujours des jeunes qui aiment bien les efforts et qui ne veulent pas nécessairement être dans le cocooning permanent. Il faut donc essayer de répondre à ces différentes clientèles et aspirations. Nous, on essaie de faire en sorte que les jeunes qui ont envie de passer des vacances sportives, cela ne veut pas dire qu’ils sont obsédés par la performance sportive, mais qu’ils ont quand même envie de faire du sport. On essaie de faire en sorte qu’ils soient bien, et même s’ils n’ont pas des ressources financières importantes, qu’ils puissent en faire. On a donc inventé différentes formules comme Happy Winter pour les jeunes entre 18 et 25 ans, de manière à faire en sorte que les gens ne soient pas empêchés de faire le ski dont ils rêvent pour des raisons financières. Mais, ce n’est pas la réponse unique. Il faut proposer différents types d’activités de neige, d’activités sportives et différents types de sport à la montagne.